东兴证券“美女组合海报”事件回顾
在2021年12月，一场关于东兴证券的争议在社交平台上掀起波澜。这场争议源于东兴证券的一组债券承销团队成员的“美女组合海报”。事件背后隐藏着哪些故事？让我们一竟。
一、事件背景
这张引发广泛讨论的海报包含了两种主题风格：一种是职业装，另一种则是充满节日氛围的活泼风格。五名女性员工身着红色主题服装，照片中展现了她们的青春活力，同时附有公司的LOGO及业务宣传内容。这张照片的流传并非官方渠道，而是由债券业务总部个别员工自费拍摄后，未经授权擅自添加公司标识并发布在个人朋友圈，后经社交媒体广泛转发。
二、公司回应
东兴证券对此事件作出迅速回应。公司明确表示，该行为属于员工个人行为，未经公司授权，公司已要求相关人员删除照片，并启动内部追责程序。公司同时强调，该照片并非官方宣传物料，仅为个人朋友圈发布的内容，且拍摄费用由员工自行承担。
三、舆论反响
舆论对此事件持有不同的看法。部分网友认为照片风格活泼，展现了投行从业者的多面性，且附带业绩展示具有广告效果。更多的声音则质疑这是“低俗营销”，认为严肃金融业务以颜值博取关注有损专业形象，并折射出行业的过度内卷现象。
四、监管关注
虽然未明确提及监管介入，但接近监管的人士分析认为，该事件可能涉及券商声誉风险管理问题，存在引发监管关注的可能性。与此证监会已对券商直播活动提出“不得低俗、博眼球”等规范，这也使得行业宣传尺度的争议被进一步放大。
五、事件后续发展
尽管东兴证券在事件发酵后依然保持了强大的业务能力，连续两年（2020-2021）获得中国证券业协会公司债券业务执业能力评价的A类评级。但这一事件成为券商行业营销合规与形象管理的典型案例，引发了金融行业宣传边界与内卷现象的持续讨论。这一事件也提醒着金融机构在营销活动中需要更加注重合规与形象管理，避免过度依赖博眼球的手法，更加注重专业度与传播效果的平衡。也引发了公众对于金融行业营销方式及其社会责任的深入思考。
