耐克面临多重挑战，行业巨头地位岌岌可危
一、业绩大幅下滑，市值惨遭腰斩
耐克在2025财年第一季度的业绩报告令人堪忧。营收同比下降10%，净利润更是大幅下滑28%。即便是在其核心市场大中华区，情况也不容乐观。尽管签约了网坛明星郑钦文作为代言人，但营收仍减少了4%。市值方面，截至2025年12月13日，其总市值仅为1202亿美元，较巅峰时期的市值缩水超过50%，市值惨遭腰斩。传闻中的存货堆积如山，销售乏力，库存周转率显著下降，耐克正面临严峻的库存危机。
二、产品设计失误与战略方向迷失
耐克近期在产品设计与战略决策上出现了重大失误。年初推出的Book 1篮球鞋因设计平庸遭到消费者强烈批评，被指责“缺乏职业运动属性”。NBA球星德文布克的公开不满更是让耐克陷入了尴尬境地，甚至引发了竞争对手锐步的公开挖角。管理层动荡也使得资深设计师及高管大量流失，导致产品创新力减弱。耐克被迫重新依赖批发渠道，自有渠道战略的失败无疑是一个巨大的打击。
三、代言人流失与市场竞争加剧
耐克的代言人流失和市场竞争也在加剧。顶级球星斯蒂芬库里的出走转投安德玛，被视为耐克品牌吸引力衰退的标志性事件。新兴品牌如瑞士的昂跑（On昂跑）凭借创新的“通心粉”鞋底技术，实现了惊人的增长，分走了部分高端跑鞋市场份额。
四、质量问题引发公关危机
耐克的直播销售中出现了质量问题的产品，引发了消费者的广泛投诉。李佳琦直播间销售的耐克女鞋被曝存在大量溢胶、开线等问题，引发了超过千例的投诉。尽管耐克官方坚称这些并非瑕疵品，但仍进行了特殊退款处理，这无疑暴露了其品控体系的漏洞以及应对危机的僵化态度。
五、供应链安全事件频发
耐克的供应链也遭遇了安全问题。在美国亚利桑那州沙漠地带发生的系列火车劫案中，犯罪集团盗取了超1900双未发布的限量鞋款，包括Nigel Sylvester x Air Jordan 4等鞋款，涉案金额超过44万美元。这一事件无疑暴露了其供应链安防的漏洞。
耐克正面临品牌管理、产品创新、供应链管控等多方面的系统性挑战。其行业龙头地位岌岌可危，亟需采取有效措施应对当前的困境。
