在偶像满天飞的年代，谁没有为心仪的偶像疯狂过，为喜欢的音乐呐喊过？2018年，我们称之为“偶像元年”，这一年，流量小生过生日的盛况如同盛大的节日，明星微博转发更是创造了吉尼斯纪录。随着娱乐营销生态的不断发展，年轻的粉丝们早已从单纯的信息接受者转变为积极参与造星的主体。毫无疑问，粉丝是娱乐营销的核心，他们在内容生产、品牌传播以及明星养成等方面都有深度参与，发挥着巨大的作用。
新希望乳业旗下的年轻品牌初心酸奶，深知粉丝心理。今年，它独具慧眼地选择了与“电视节目新物种”《幻乐之城》合作。借助这一兼具大牌明星与音乐盛宴的创新综艺节目，初心酸奶成功地进行了一场“产品+粉丝+节目”的整合营销，在年轻群体中掀起了一股持续整个季度的“舔盖式追星”热潮，这一举措值得整个快消品行业深入学习。
那么，如何更好地传递品牌精神，打动日益难以取悦的年轻人呢？寻找超级IP是关键。相比请流量小生小花拍摄广告硬照，借助他们对演艺的态度和作品来进行品牌宣传更具说服力。《幻乐之城》节目本身便彰显了中国电视人对电视艺术的初心，而节目中的每一个作品，更完美诠释了唱演嘉宾对歌唱、表演艺术的追求。最重要的是，《幻乐之城》主张的零剪辑，与初心酸奶的“零添加”精神完美契合，成为整个营销战役的核心理念。
从8月底开始，初心酸奶在芒果TV亮相，与《幻乐之城》的节目内容相得益彰。数据显示，截至10月底，《幻乐之城》12期节目在芒果TV的总播放量达到了惊人的10.9亿，初心幻乐硬广曝光达到1.86亿，点击量突破325万，广告投放效果超乎想象。
与此初心酸奶充分利用每一期的唱演作品，与粉丝圈进行高效互动。走心的内容成为《幻乐之城》的“最佳周边”，被各家明星粉丝疯狂转发。
除了线上互动，初心酸奶还联手高人气音乐自媒体果酱音乐，发起唱演力榜投票，线下推出幻乐场景互动和瓶盖扫码赢红包活动。这些活动全面激发了粉丝的热情，“舔盖式追星”成为享受初心酸奶美味时的乐趣无穷。
经过三个月的投票，果酱小程序投票次数达到惊人的44万次，证明了活动的高参与度。而福利刺激也足够让粉丝疯狂易烊千玺、朱一龙、大张伟三位人气最高的明星的粉丝，有机会与唱演明星面对面，现场感受粉丝的狂热。
围绕唱演作品，多个KOL和高校自媒体助力发声，对节目亮点、唱演人爆点、初心卖点都进行了快速借势，唤醒了大量粉丝的共鸣。
不难看出，粉丝经济已经成为品牌撬动年轻人的重要途径。初心酸奶通过整合营销让粉丝体会归属感消费，并且成为产品的狂热推销员，为综艺IP的合作提供了非常好的借鉴和启发。
