网易传媒泛娱乐战略发布会：娱乐态度升级，开启泛娱乐黄金时代
2017年9月8日，上海静安香格里拉大酒店内，网易传媒举办了一场主题为“亮出娱乐态度，不止泛fun之交”的泛娱乐战略发布会。签约艺人李佳念担任主持，展现了网易态度营销的又一次进化。面对逐渐成熟的战略模型、清晰的发展逻辑和傲人成绩，人们热切期待网易这位互联网行业“匠人企业”在泛娱乐领域能展现出独特的舞台。
随着消费第三次升级带来的商业机遇，中国娱乐产业的市场规模已高达3800亿。网易传媒从内容消费升级入手，以“短、屏、快”为核心营销态度，发布了战略布局清晰、论据充分且成绩显著的新策略，引发行业和媒体的广泛关注。
内容消费时代的来临，意味着泛娱乐产业的黄金时代已经到来。经济水平的提升和互联网技术的快速发展，促使大众消费迎来第三次升级内容消费。以年轻群体为代表的85、90、95后们，在功能性消费的基础上，逐渐向享受型文娱类等新兴消费转变。在互联网的多重空间里，我们“吐槽”“点赞”“分享”“刷游艇”，每一个动作都迅速反馈出呈现给我们的海量内容。影视剧作、动漫、文学等多业态的创新融合成为行业热点，内容泛娱乐产业迎来黄金发展期。
各家互联网企业的泛娱乐布局各有千秋，互联网节奏的快速变化要求企业拿出独特的策略应对。有的侧重于资源整合，强调“内容到交易”的变现能力；有的围绕游戏IP拓展；还有的重视影视布局。而网易则以其精品内容打造为主要优势，特别是在高品质用户回归理性的后信息爆发时代。
为了引领内容消费升级，网易提出了泛娱乐三步走战略。除了IP的筛选和打造，内外部资源平台整合能力也成为打造“爆款”IP的重要因素。第一阶段着重于头部IP的打造和泛娱乐资源融合；第二阶段则进一步扩展娱乐业态，建立网易泛娱乐共同体，以娱乐之名为社会创造价值。现阶段，网易整合资源打造头部IP，发力短视频，与行业内最优质内容机构合作，推出有态度、有故事的内容。例如，《说说而已》作为网易推出的短视频节目IP，数据表现优异，成功引爆了年轻群体的关注。
聚焦IP整合营销，而非简单的植入式传播
每期五位独特观点专家，以花式演绎呈现饭团特色文化魅力。
网易泛娱乐模式，打造精英圈层文娱体验“有态度”的生活。
秉持匠人精神，致力于创作优质IP内容。
在内容消费升级的大背景下，为年轻人提供快速消费与个性化体验的双重满足。从音乐到新闻，从辞典到直播，再到热门手游阴阳师，网易始终坚守匠心，融合人文与科技，吸引高品位年轻用户群体，构建网易特有的精英用户圈层。我们致力于打造满足年轻圈层文化不同口味的细分内容，将长篇大论转化为短小精悍、有趣味性的内容，充分尊重每个年轻人的兴趣。这是网易创作精品内容的核心追求。
融入情怀态度，以故事化的运营方式打动用户。
一个优质的IP除了本身具有话题性，还需要在运营中挖掘更多的用户共鸣点。基于互联网吐槽文化的兴盛，我们以故事化的方式运营IP，让话题在多渠道传播发酵，增强用户对每个IP的归属感。
展现干练态度，实现高效率商业转化。
IP的商业转化变现能力一直是行业痛点。网易在营销方面更加干练，通过整合营销、娱乐经纪和电影票务等平台力量，实现更快的内容与商业转化。
2017年，短视频成为泛娱乐营销的最热门领域。在注意力碎片化的时代，短视频能够吸引用户的眼球并维持持久的关注。网易泛娱乐以精致内容加资源整合的战略，如何深度挖掘短视频IP的营销潜力和创新玩法，抓住红利期，是我们当前探索的重要方向。泛娱乐产业的成长与壮大，是背后平台力量聚集和蓄势待发的结果。作为内容领域的领跑者，网易以其精品IP制造优势和运营能力，在娱乐产业的风口上飞得更高更远。我们期待更多优秀IP在娱乐产业链中展现出持久的生命力，同时涌现出更多的成功营销案例。也许，泛娱乐产业将成为下一个新的经济体。
